篇一:格式
2022年某某商品品牌传播策划
(去哪儿光明牛奶、**服饰、**汽车、**电器、**电脑、**女山、**峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等)
一某某品牌重庆现状
1品牌的功能价值分析
的品质设计、工艺和服务等
2品牌的附加价值分析
消费者感受功效品牌的社会象征意义以及品牌认知度等
3品牌的资产价值分析
近三年品牌市场份额的规模市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间
4品牌的现有销售通路分析
5品牌商品的价格分析(与竞争对手的比较)
小结:
二品牌目标消费者分析
1本品牌在消费者心目中的知名度分析
2本品牌在消费者心目中的美誉度分析
3本品牌在消费者心)目中的联想分析
4消费者购买本品牌的目的是什么
5消费者购买本品牌的时间、地点
6消费者购买本品牌的决策过程分析
小结:
三品牌定位分析与决策
1品牌商品的目标市场选择
2品牌的直接竞争对手分析
品牌的差异点联想分析