品牌溢价是指消费者愿意为某个品牌相对于其他品牌支付更高的价格。品牌溢价的形成是通过品牌塑造和品牌认知来实现的。消费者在购买商品或服务时，如果认为某个品牌具有高品质、独特性、信誉好等特点，就会愿意为该品牌支付溢价。品牌溢价对消费者购买意愿的影响主要体现在以下几个方面：
品牌认知：消费者对品牌的认知直接影响其对品牌的信任程度和购买意愿。如果消费者认为某个品牌值得信赖、有口碑好等，就会更愿意为该品牌支付溢价。
品牌形象：品牌形象包括品牌的外部形象和内在形象。外部形象是指品牌的外部表现如包装、广告等，内在形象是指品牌的产品质量、服务水平等。消费者会根据品牌形象来评价品牌的价值，从而影响其购买意愿。
品牌忠诚度：消费者对某个品牌的忠诚度也会影响其购买意愿。忠诚度高的消费者会更倾向于购买自己喜爱的品牌，即使价格略高也愿意支付。
品牌体验：消费者通过品牌的产品或服务体验来评价品牌的价值，如果消费者得到了良好的体验，就会更愿意为品牌支付溢价。
管理者可以通过提升品牌形象、加强品牌推广、提高产品质量和服务水平等方式来增加品牌溢价，从而提升消费者购买意愿。例如，可以通过举办品牌活动、与网红合作、提供定制化服务等方式来吸引消费者，增加品牌认知度和忠诚度，进而提高品牌溢价和市场份额。
案例：苹果公司就是一个成功塑造品牌溢价的案例。苹果通过持续的创新、独特的设计、高品质的产品和服务，建立了强大的品牌形象和忠诚度，使消费者愿意为苹果产品支付较高的价格，形成了明显的品牌溢价效应。